La marca es uno de los capitales más valiosos de la organización, porque es la que construye la relación entre la organización y sus públicos.
En el Programa de Estrategia de Identidad de Marca nos proponemos analizar y aplicar una matriz para construir, proyectar y mejorar la imagen de una organización. Se trata de discutir de qué manera la Comunicación Corporativa y la definición de imagen pública de una organización cumplen funciones centrales en la gestión diaria.
Se aborda a la marca tanto desde modelos teóricos como desde casos prácticos, con referencias a los autores más destacados del tema, y basados en el estudio y análisis de los casos de branding más salientes de la actualidad.
14 clases de 4 horas c/u (56 horas totales). Cursada en el campus virtual de la Universidad + streaming en vivo vía zoom.
Entender la importancia de las marcas para las organizaciones
Obtener una mirada actualizada de las teorías más recientes
Analizar y debatir acerca de casos de actualidad
Ensayar lo aprendido en un caso modelo de amplio espectro
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